Marketing international du sport
Les nouveaux défis du marketing du sport dans un monde globalisé. Voir la suite
Description
La crise sanitaire a totalement fait exploser le système du sport business, autrefois fondé sur l’équilibre billetterie/sponsoring/droits médias/merchandising, et révélé des problèmes plus profonds qui amènent à repenser totalement les paradigmes.
De nouveaux enjeux sont à prendre en compte :
- le renforcement du e-sport
- l’émergence de nouveaux modes de diffusion et de financement du sport
- l’intégration des GAFA dans une nouvelle donne
- l’immersion de la technologie
- l’apparition des nouveaux modes de consommation, la réduction des dépenses des clubs, l’émergence de Netflix en tant qu’acteur majeur du sport
Cette situation a aussi révélé qu'on ne pouvait faire abstraction de nouveaux territoires qui sont de nouveaux relais de croissance pour le sport business. L’Afrique, avec sa jeunesse, sa croissance démographique, sa passion pour le sport, sa production de talents sportifs, suscite l’intérêt. Les auteurs ouvrent le champ d’études à l’Amérique du Sud et à l’Asie, avec un large focus sur le e-sport. Ce livre se veut donc original et englobant.
Sommaire
LES AUTEURS
INTRODUCTION
Chapitre 1. Les grandes tendances dans l’industrie du sport
Baptiste Brossillon
Chapitre 2. Le rôle du sport dans la construction des marques territoriales
Christopher Hautbois
Chapitre 3. Sport, géopolitique et diplomatie sportive dans un monde globalisé
Clément Lopez
Chapitre 4. Impact économique et régulation des événements sportifs : des enseignements pour les pays émergents
Wladimir Andreff
Chapitre 5. L’écosystème du sport professionnel sur les marchés matures et émergents
Michel Desbordes
Chapitre 6. Stratégies et nouveaux modèles de divertissement par le sport
Baptiste Brossillon
CONCLUSION
LISTE DES FIGURES, SCHÉMAS ET IMAGES
LISTE DES TABLEAUX ET ENCADRÉS
Fiche technique
| Titre | Marketing international du sport |
|---|---|
| Edition | 1re édition |
| Date de parution | avril 2022 |
| Nombre de pages | 240 pages |
| Dimensions | 240 × 170 mm |
| Poids | 413 g |
| ISBN-13 | 9782807339095 |
|---|---|
| Type | Livre |
| Format | Broché |
| Collection | Marketing |
| Domaine(s) | Marketing |
| Niveaux | Universitaire, Licence (L1-L2-L3) |
